I futuri del digital marketing. Un’analisi di foresight

Negli ultimi anni, la rapida evoluzione del digitale ha richiesto alle aziende di adattarsi continuamente a nuovi strumenti e opportunità. L’emergere di piattaforme come Facebook, Instagram e Twitter ha creato un mercato pubblicitario completamente nuovo. Oggi, il panorama del marketing digitale è ulteriormente trasformato da nuove piattaforme e tecnologie emergenti che richiedono linguaggi e formati innovativi. Le aziende che non riescono ad adattarsi rischiano di perdere contatto con un segmento di consumatori cruciale, quello dei più giovani. Non solo: l’intelligenza artificiale sta rivoluzionando i processi di comunicazione e marketing, mentre applicazioni come chatbot, algoritmi di raccomandazione e strumenti di automazione migliorano l’efficienza e l’efficacia delle campagne pubblicitarie. L’ingresso nel Metaverso rappresenta una nuova frontiera. Brand come Nike e Gucci hanno già iniziato a investire in esperienze virtuali, anticipando il potenziale di un mercato che integra realtà fisica e digitale.
Con l’obiettivo di fornire degli strumenti di orientamento rispetto a cosa ci aspetta nel futuro del digital marketing, l’analisi contenuta in questo libro utilizza gli strumenti degli studi sul futuro e della previsione sociale (foresight) prendendo in considerazione un intero settore di mercato e quindi, indirettamente, le aziende che in esso operano, provando a definire come evolverà il marketing digitale nei prossimi 10 anni in Italia. La volontà è di comprendere quali futuri (plurali) si stanno preparando e quali misure possono essere adottate oggi per orientare le decisioni necessarie a restare competitivi sia a livello di singolo professionista che di società.